眼镜为嘛这么贵？惊人内幕公开!

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你是否曾想过，为神马眼镜这么贵呢？

美国电视新闻节目《60 Minutes》一篇关于意大利眼镜制造商Luxottica（陆逊梯卡）的报道可以为你解释为什么眼镜这么贵。

市场上几乎各种品牌的眼镜都是由Luxottica生产——- Gucci, Prada, Ray Ban, Oakley, Polo, Ralph Lauren, Versace, Chanel, Chaps, Paul Smith, Vogue，等等。

不仅如此，他们还经营实体连锁店– Lenscrafters(亮视点), Pearle Vision, Sears Optical, Target Optical, Sunglass Hut, 以及 Oliver Peoples.，除了个别品牌，其它所有零售的品牌都是由Luxottica生产的。

而且他们甚至掌控了一些支付渠道，他们拥有第二大的视力保险公司Eyemed。

所以他们不仅生产大量的眼镜（他们的执行总裁说估计至少有5亿人佩戴他们生产的眼镜），而且他们还设定价格，利润可能最高可达20倍。如果你是一位眼镜师或者眼镜零售商，你会想要他们品牌的产品。如果你是一个品牌，你会想要进驻他们的商店。所以眼镜的价格他们想设为多高就多高，你没有谈判商量的余地，如果你想要跟他们竞争，Luxottica就会拒绝在他们店内卖你的产品，然后在你们品牌行情下跌的时候将你们的品牌买下，就像对Oakley一样。

假设你在Eyemed有保险，而且从Lenscrafters买了一副Luxottica旗下的品牌眼镜，其实也就是说，Luxottica生产了这副眼镜，将这副眼镜以他们设定的价格卖给了你，或者以所谓的折扣价卖给了你。

我不想说“垄断”这个词，但是他们在操纵着整个眼镜市场。

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（以下对话节选自《60 Minutes》新闻报道）

Lesley Stahl（CBS新闻主持人）: “关于眼镜，是否有一个自由的市场呢？”

Brett Arends（Smartmoney.com专栏作家）： “没有，我认为不存在这样的自由市场。我认为有个公司占据了市场的统治地位。市场上品牌的多样化只是一个假象，大都是属于Luxottica一个公司的。”

Brett Arends：“事实上，这就像一场假的摔跤比赛，看到的竞争其实都是假的。”

回忆下发生在全球知名运动眼镜生产商Oakley品牌上的事件。

Brett Arends：“ Oakley 曾经是一个大的竞争对手，他们曾与Luxottica 进行竞争，然后Luxottica 说， ‘我们要把你请出我们的店面。’ 然后Oakley就——”

Lesley Stahl：“Luxottica拒绝在店里出售Oakley的产品。”

Brett Arends： “是的，他们就价格问题起了争议，然后他们把Oakley的产品撤出店面，然后Oakley的股票就开始崩盘。接着就是Luxottica收购了Oakley。”

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所以你该怎么做，来避免成为一个付高价买眼镜的冤大头呢？

如何避免付高价买眼镜？

作为消费者，人们愿意在眼镜上花很多钱，因为它们是功能性的商品，能保护我们的眼睛，能使我们漂亮的脸变得更优雅；戴着眼镜，别人在看着我们的时候，眼镜能成为焦点；而且有些人不戴眼镜就会变成一个残障人。

只要我们愿意花高价买眼镜，Luxottica和其他一些店就会一直以高价出售眼镜。Luxottica希望我们永远待在黑幕中，希望我们自始至终对价格为什么这么贵的原因无从知晓，所以我们以为本来就应该是这么贵的。但是对于此，我们自己本身也有部分责任，因为我们自己没有主动去了解一些资讯信息，或者说有人跟我们说了这个信息我们却并没有在意。

我们应该花这么多钱买一副实际造价很低的眼镜吗？

不！

而且你作为一个消费者知道了这个内幕，又知道了实际可以省下很多钱的时候，当然要对高价说不！

所以你该怎么做来避免付高价买眼镜呢？

建议#1：不要买所谓名牌的眼镜
镜架上所刻的那个品牌名要花费你不少钱。因为Luxottica拥有绝大多数的眼镜品牌，然后定价，设定利润，因此你付的钱只会更多。

肯定会有人回应说名牌的东西质量好，但是对于眼镜来说，镜架上刻一个品牌名并不等于质量好，它们和杂货店的品牌眼镜没有区别。我买过一些质量好的非名牌的眼镜，它们比昂贵的品牌眼镜更经受得住时间的考验，且更耐用。

如果你试图用戴在你脸上的这个刻印着品牌名的眼镜给别人留下深刻印象，要么那样的人可能并不值得你去让他留下深刻印象，要么你根本就是用错了方式，更何况你还花了冤枉的高价来买眼镜。

建议#2：使用健康储蓄账户（HSA）或者弹性支出账户(FSA)来付款，可以免税。
你可以每年预先存点税前资金到 HSA 或者 FSA，然后用这些钱来买眼镜。如果你的纳税比例是33%，那么你买眼镜就能节省33%。恭喜你了！注意：这只能用于买处方眼镜。

建议#3：网购眼镜，不要去实体店买。
你可以在网上买到一副很好的处方眼镜（包含镜片），不超过$40就可以买到。非处方眼镜更便宜。面对资讯发达的互联网上的消费者，网上各种网购店价格竞争激烈，所以价格能保持最低。这些网络商也已经划分了属于他们自己的利基市场。 Luxottica公司的顾客通常都是信息闭塞的消费者，而这些消费者并不是网络商的目标用户。

我以前就写过一篇文章教大家如何网购眼镜，在那篇文章中，我推荐了一些零售价格较低的网络电商，如人气颇高的Zenni Optical。

最后，再说一次，按照以下两点做，你会发现回报丰厚：
1. 掌握各方面的信息：对比产品信息、商家信息等
2. 根据掌握的信息行动起来

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